Il messaggio al centro

Crossmedialità? E cosa c'entra?
Moltissimo. E non solo il linguaggio finanziario.
L'idea statica dell'informazione diventa obsoleta, superata dalle varie forme che può assumere un messaggio che nasce già malleabile, flessibile, interfacciabile.

Comunicazione, finanza e governance sono oggi intrecciate da un unico filo: il messaggio. Esso può assumere molte forme — transazione, relazione, governo — e viaggia sempre più spesso su un vettore digitale, strumento di interscambio di dati e informazioni complesse.

Dal punto di vista politico, inteso come capacità di generare cambiamento reale, questi elementi formano ormai un mix inscindibile. Ogni giorno si parla di mercati, di spread, di social network usati dai grandi della Terra come veicolo immediato di informazione, di trasparenza e di informatizzazione della cosa pubblica.

A ben vedere, anche la vita delle aziende — al netto della produzione — si organizza come una filiera comunicativa: il marketing narrativo, le strategie d’investimento e i modelli innovativi di gestione delle risorse umane sono parti dello stesso sistema, connessi da linguaggi, piattaforme e visioni comuni.

Per questo noi non osserviamo mai un processo solo dal punto di vista tecnologico. Lo leggiamo nella sua dimensione comunicativa e negli stili di governance che lo accompagnano, perché la tecnologia da sola non basta: serve una cultura del messaggio.

Oggi la Rete non racconta più il mondo.
La Rete è il mondo.

«Pensi sia aria quella che stai respirando?»
— Morpheus, Matrix